【あなたはどっち？】Google MEO対策、やるべき人・やらなくてもいい人の見分け方

「最近よく聞くMEO対策って、うちのビジネスにも必要なの？」
「正直、Web集客はよくわからないし、効果があるのか疑問……」

そんな風に感じている店舗経営者やビジネスオーナーの方も多いのではないでしょうか。

MEO（Map Engine Optimization：マップエンジン最適化）対策、特にGoogleマップに対する最適化は、ビジネスオーナーにとって、今や欠かせない集客手段となりつつあります。

しかし、すべてのビジネスに等しくMEO対策が必要かというと、必ずしもそうとは限りません。

今回は、Google MEO対策を積極的に行った方が良い人と、優先度が低い、または現時点では不要かもしれない人について、その理由とともに解説します。

この記事を読めば、あなたのビジネスにとってMEO対策が本当に必要かどうかの判断材料が見つかるはずです。

まずはGoogle MEO対策をした方が良い人について

結論から言うと、以下の特徴を持つビジネスは、MEO対策を行うことで大きなメリットを得られる可能性が高いです。

実店舗（出張型も含む）を持つビジネス:
・リフォーム業者、外壁塗装業者、建築業界、工務店
・清掃業者、ハウスクリーニング、家事代行
・飲食店、カフェ、居酒屋
・出張修理、鍵屋
・デリバリー、テイクアウト専門店
・美容院、サロン、エステ
・小売店（アパレル、雑貨、スーパーなど）
・クリニック、歯科医院、整骨院
・学習塾、スクール
・ホテル、旅館
・士業事務所（弁護士、税理士、行政書士など）

理由: これらのビジネスは、顧客が「地域名＋業種」（例：「渋谷カフェ」「新宿美容院」）で検索し、Googleマップを見て来店（問い合わせ）することが非常に多いからです。検索結果の上位に表示されれば、直接的な来店や予約につながります。
地域名での検索が多い業種:
上記1と重なりますが、顧客がサービスを探す際に、無意識に地域名を付けて検索するような業種は、MEO対策の効果が出やすいと言えます。
Webサイトを持っていない、またはWeb集客に注力できていないビジネス:
理由: Googleビジネスプロフィール（MEO対策の基本ツール）は、無料で利用（登録）でき、Webサイトがなくても店舗情報（住所、電話番号、営業時間、写真、口コミなど）を発信できます。まずはここからWeb集客を始めるのは非常に有効な手段です。
競合が多い地域でビジネスをしている場合:
理由: 周囲にライバル店が多いほど、検索結果で自店を目立たせる必要性が高まります。MEO対策をしっかり行い、口コミを充実させることで、競合との差別化を図ることができます。逆に競合が少ない場合は若干の強化で大きく効果が出る場合はありますのでこの場合でも強化する方がいいといえるでしょう。

Google MEO対策を現時点ではしなくても良いかもしれない人

以下のような場合は、MEO対策の優先度は相対的に低いかもしれません。

オンライン完結型のビジネス:
ECサイト専業（実店舗を持たないネットショップ）
Webサービス、アプリ開発
オンラインコンサルタント、オンラインスクール

理由: ビジネスの拠点が特定の地域に限定されず、顧客も全国（あるいは全世界）にいる場合、地域検索からの集客効果は限定的です。SEO（検索エンジン最適化）やWeb広告、SNSマーケティングなどの方が有効な場合があります。
ターゲット顧客が非常にニッチで、地域検索に頼らない場合:
理由: 特定の業界やマニアックな趣味の専門店などで、顧客がピンポイントで店名やサービス名を検索してくる場合、地域名での検索ボリュームが少ない可能性があります。
紹介や既存顧客のみで十分に成り立っている場合:
理由: 新規顧客の獲得を積極的に行う必要がない状況であれば、MEO対策にリソースを割く必要性は低いかもしれません。ただし、将来的な顧客層の変化や競合の出現に備え、最低限の情報（正確な店舗情報など）をGoogleビジネスプロフィールに登録しておくことは推奨されます。
BtoB（企業間取引）がメインで、特定の企業との取引が中心の場合:
理由: 一般消費者向けの地域検索とは異なるアプローチ（業界展示会、専門誌、人脈など）が有効な場合が多いです。ただし、新規の取引先を探す企業が地域名で検索する可能性もゼロではないため、業種によっては有効なケースもあります。